我的招商影视广告宣传策划书
开放的曹远——永安市曹远镇招商广告宣传策划书
策划书摘要目录
1. 策划书摘要
2. 项目背景分析及项目的提出
3. 项目制作
4. 项目价格
5.策划者简介
1、摘要：什么是企业宣传片呢？一个企业，如果要推广自己的整体形象，将自己的全部业务和产品集中在一起，通过高度凝练的编辑和各种艺术渲染的方法制作成宣传片，就是企业宣传片。很多的企业，如房产开发商、装潢公司等，都有这一方面的需求。乡镇招商宣传片实际上就是企业宣传片，目的就是要展现自己乡镇的资源特色、便利的交通和优美的自然人文环境及优惠的政策，来吸引外地客商前来投资。独到性、创意性永远是我们追求的目标，我们将利用我们的各种人才、设备、素材、经验优势，通过全方位的分析，希望达到快速成为市场领先者的目标，从而成为你们在永安的理想选择。
2.项目背景分析及项目的提出
a、招商引资背景分析：
中国改革开放不断深入，且已加入WTO组织，这对乡镇的发展和招商引资工作既是机遇，又是挑战。机遇，它使我们更走近了地球，目前世界经济呈现全球一体化，地区性的产业分工更趋明显，中国正成为世界性的工厂。种种迹象表明全球规模工业和高科技产业有向中国转移之势：挑战的一面，随着加入WTO，国内外的产业竞争和高科技领域之间的竞争更趋激烈，区域性经济条块和分工更趋明朗，外商和内商同享国民待遇指日可待，由于国家与国家之间，地区叉结合系统，为项目招商服务。在纵向上，与强势部门结合利用多渠道、多形式进行针对性、效果性项目招商活动。在横向上，参与各种国内外的经贸活动，走访各有关部门，充分利用现代媒体传播平台，适时推出合作项日，推介乡镇。招商引资是一项涉及面广，专业性强的综合系统性工作，它跨地界，跨国界，跨行业，没有固定的模式和定律，需要不断地创新开拓。招商引资工作的第一印象很重要。你代表了一个地区(国家)的形象，"和商、亲商、心商"是成功的前提。你不可能跑遍每个地方，不可能访问每个厂商，那么你如何才能向外地客商表达你招商引资的愿望，展视你乡镇的特色，制作一片招商广告宣传片和建立一个招商网是你招商引资工作的第一印象，是你招商引资工作的重要途径。
B、曹远镇分析：
党的十五届三中全会通过的《中共中央关于农业和农村工作若干重大问题的决定》指出：“发展小城镇，是带动农村经济和社会发展的一个大战略”、“发展小城镇，是实现我国农村现代化的必由之路”，阐明了发展小城镇的重大战略意义。永安市曹远镇地处福建工业重地闽中地区，自然资源丰富，劳动力廉价，气候适宜，然而它毕竟处于山区，交通流、信息流没有沿海地区、省会地区那么发达。要发展小城镇，必须通过招商引资，而招商引资必须加大宣传力度才能弥补不足。因此曹远镇必须选择一家有实力的视频制作方来承担此项任务。
C、视频制作的从事对象分析：
目前，在永安市场乃至三明市场，从事广告宣传片制作的团体或个人，按团体分为三类，分别是电视台、私人工作室、学校信息中心。由于不同团体在素材和硬件上的投资有区别，在技术（特别是新技术）掌握上有区别，理念创新上有区别，造成宣传片制作的效果必然不同。
各制作团体的特点：
制作团体素材资源技术硬件设备价格
学校信息中心丰富较高较好较便宜
电视台丰富较高较好高
私人工作室一般一般一般较便宜
学校信息中心和电视台都属于事业单位，由于自身的需要，比较重视宣传工作，因此在素材资源和硬件设备上比较愿意投资，只要有需要，反正公家的钱，可买的都要买。因此素材资源丰富，硬件设备较好。而私人工作室是以赢利为目的，买任何设备和素材都要花自己的钱，因此在素材资源和硬件设备上不愿意多投资，只要还能用，就将就着用。因此素材资源和硬件设备一般。
学校是从事教学和研究的场所，各种新技术都会有所研究，具有丰富和免费的信息资源，新技术掌握比别的团体快和全面，因此在技术（特别是新技术）掌握上较高，除了掌握较新的创造理念和视频编辑技术，还掌握较全面的3D技术、视频合成技术、图像处理技术等等，且具有不断提高技术的环境。电视台是全社会的媒体中心，这就必然要求它要有较高的技术水平。私人工作室是以追求赢利为目的，只要什么东西好赚钱，就做什么，这几年，做视频好赚，许多私人老板一窝蜂而入，随便学点技术就开工了，自身的技术进修几乎没有，因此在技术上大部分私人工作室一般，有的甚至粗糙。
学校信息中心不受场所和税收限制，故价格较便宜；电视台是大众化传煤，历史背景较好，社会地位较高，名气较大，自身优越感较强，故价格高；私人工作室按行情论价，目前市场行情较低，故价格较便宜。
按个人经验分为有经验有技术的和无经验有技术的两类
个人经验创意价格产品质量
有经验有技术的较好较高较好
无经验有技术的一般较低一般
3、项目制作分析：
在宣传曹远镇时，我们将根据其自身的持点运用电脑三维动画特技和电视剪接特技，以增强画面的视觉冲击力和动感，让观众加深对曹远镇招商引资的印象；拍摄时，会对曹远镇的概况、乡镇文化、投资环境、优惠政策、特色优势、网站链接、联系方式等一一展现，体现乡镇实力，增加观众对乡镇的可信度。在后期制作时，运用大量的电脑三维动画特技和电视剪接特技，并加上画外音解说，全面对乡镇进行包装。对乡镇的宣传颇有益处，从而有利的达到增强乡镇知名度和招商引资的目的。
制作流程
阶段序号程 序 主 要 内 容天数
多媒体节目编著1向客户了解制作本宣传品的意图和主要内容1
2向客户提取有关本宣传品的详细资料1
3整理宣传品相关的资料2
4拟定宣传品策划书（名称、内容、定位、风格、特点）2
5拟定宣传品的基本结构图2
6提交拟定宣传品策划书和基本结构图，进行初稿讨论1
7根据初稿讨论情况进行修改，完成二稿 1
8提交二稿，进行讨论 1
9根据二稿讨论情况进行修改，完成定稿 1
10向客户提交策划书，宣传品基本结构图定稿
11根据定稿进行脚本的编著，完成脚本初稿 4
12提交脚本初稿，与客户进行讨论 1.5
13根据脚本初稿讨论情况，进行修改，完成脚本二稿 2
14提交脚本二稿，与客户进行讨论 1
15根据脚本二稿讨论情况，进行修改，完成脚本定稿 1
16根据脚本定稿，完成脚本结构总图 1
17提交脚本定稿及脚本结构总图
18根据脚本定稿进行片头，片尾，各级界面的创意设计4
合计多媒体宣传品编著完成26.5
1进行宣传品片头，片尾的动画制作 5
2进行各级界面和字幕的设计制作 7
3进行相关音频，视频的处理制作 5
4进行各部分的连接，调试，完成宣传品演示版 5
5提交宣传品演示版，进行讨论 1.5
6根据讨论情况，进行调试，修改，完成演示二版 3
7提交宣传品演示二版，进行讨论 1.5
8根据演示二版的讨论情况，进行的微调，完成演示三版 2
9提交宣传品演示三版，进行讨论 1
10根据三版讨论情况，进行局部调整，完成宣传品的正版 1.5
11刻录完成多媒体宣传品正版光盘 1
12向客户提交多媒体正版光盘，完成整个多媒体宣传品的编著及制作
合计多媒体宣传品制作完成33.5
总计60
用途：
招商会/推广会/展览会/订货会/自我介绍/现场演示/网络浏览；
作为礼品或随产品赠送给客户；
优点分析：
a、使用光盘、网络这些现代传播媒体，它代表着经营管理者卓越的现代管理意识，从而给客户留下良好的第一印象；
b、传播的信息量大，几乎可不受容量限制；
c、表现方式多样：三维动画、平面动画、录像、背景音乐、图片、解说等多种多媒体表现方式，能使宣传内容赏心悦目；
d、它具有实用及观赏价值，可通过相互借阅、网络点播而广泛传播；
e、广告成本低，携带、邮寄、使用都非常方便，即使不懂电脑也会使用；
4. 项目价格：
宣传片VCD/DVD拍摄制作报价 （若希望按分钟计算费用，请打电话咨询）
项目价格项目价格
拍摄方案 共同协商完成 剧本创意3千元起
实景拍摄2千元/8小时 后期剪辑 300-1500元
镜头特技300元特技音效 300元起
配音500元/分录音费 500元
背景音乐 500元 3维动画300元/秒
3维动画片头400元/秒 2维字幕片头 50元/秒
字幕 20元/幅滚动字幕20元/秒
照片插入30元/张 图表制作300元/幅
DV 子、母带输出 300元/盘
制作内容 说明 数量/时长
片头 制作 10秒
界面设计 有色调变化4页
静态视频文字和图片 22页内
动态视频拍摄、制作10-15分钟
多媒体网页制作10页
总价：8000-10000元
我们核定的成本是八千至一万元，低于电视台的制作收费标准。
5.策划者简介
福建水电学院信息中心视频组拥有一批有经验、有技术的视音频编辑、合成、图形图像处理、广告策划等专业技术人才。熟练掌握Premiere 7.0,After Effects 6.0,3D Max,Photoshop 7.0, Cool Edit 2000, Illustrator 10.0, Media Studio Pro 6.5等软件。能将平面、三维、视频编辑等各种软件巧妙地综合应用到创作中去。
福建水电学院信息中心视频组拥有国内高端的影视节目前、后期制作系统。拥有高清、数字、广播级DV摄像机，后期编辑采用数字化非压缩非线性编辑系统（DVStrom），针对客户的不同需求，拍摄和制作风格迥异的电视广播节目。
福建水电学院信息中心视频组一直以较好的技术设备、较好的创意制作经验、较好的业务品质赢得学校领导的信赖和赞赏。制作了一批招生宣传广告片、校园文化专题片、MTV、电视节目 片头等，帮助学校树立起新形象，为福建永安水电学院的招生、宣传工作作出极大的贡献。
福建水电学院信息中心视频组相信自己除了能做好招生宣传片，也能做好招商宣传片，因为这两者的性质是一致的，同样是引进人，前者是引进生源，后者是引进客源。
